- Investigación co-financiada con el Politécnico GranColombiano
- Busca desarrollar una metodología para hacer publicidad institucional
- El proyecto aborda marcas que comunican desde lo humano
La investigación se denomina “El uso de problemas sociales como ejes de la comunicación publicitaria”, liderado por el profesor Carlos Berrío, de CGP y Vanesa Sanguino, del Politécnico GranColombiano.
En la investigación estudian las estrategias de comunicación publicitaria que desarrollan las marcas colombianas que se caracterizan por impulsar una comunicación de enfoque humano, y esta comunicación se contrasta con su comportamiento corporativo. En otras palabras, la investigación busca identificar el nivel de coherencia entre el decir y el hacer de las marcas.
A partir de ese contraste, la investigación propondrá una metodología que establezca los pasos y criterios para diseñar procesos de comunicación institucional, que sea aplicable para esas marcas que buscan conectar con sus audiencias desde los valores sociales.
